Publicidad en tu web: Adsense, TradeDoubler, Smowtion Media

Hace ya muchos años que Internet se convirtió en un negocio, en un gran negocio. En especial para algunos. Pero cualquier persona que posea un blog o un sitio web puede hacerse con una (pequeña) participación en este negocio. Basta con que incluya publicidad en su web.

Claro, para que la publicidad genere ingresos es necesario que el sitio tenga visitas. Los ingresos por publicidad son directamente proporcionales al número de visitantes del sitio. Un sitio con unas pocas decenas (o incluso cientos) de visitas diarias no generará prácticamente ningún ingreso. Sólo merecerá la pena incluir publicidad cuando el sitio cuente sus visitas por miles.

¿Y quién paga más por la publicidad? Sin ningún género de dudas, Adsense, el sistema de publicidad contextual de Google. La rentabilidad de la publicidad en Internet suele medirse mediante el eCPM (ingresos por cada mil impresiones de anuncio). Pues bien, ahí va un dato concreto: el eCPM de Adsense para el conjunto de mis sitios ha sido el mes pasado (es el dato que tengo más a mano; las cifras de otros meses son similares) de 2,82€. Quizá te parezca poco dinero: espera entonces a ver las cifras de la competencia. Por cierto, Adsense paga por clic (es decir, anota en tu cuenta unos pocos céntimos cada vez que alguien hace clic en uno de los anuncios que exhibes en tu web).

Un posible competidor de Adsense en el mercado de la publicidad online en español es Smowtion Media. Se trata de una empresa recientemente creada por los fundadores de Keegy, que tiene su base en Argentina. Ofrece un buen panel de control y su aspecto, en general, es magnífico. Pero... ellos mismos se presentan como un complemento de Adsense más que como un competidor de la publicidad contextual de Google. ¿Por qué? Una pista: el eCPM obtenido por mí con ellos ha llegado a duras penas a 0,10$ (aunque he de decir que hasta ahora sólo he mostrado publicidad de Smowtion Media en Latinoamérica; no la he mostrado en España, donde las ganancias deberían teóricamente ser mayores).

Otra empresa de publicidad online, ésta firmemente asentada en Europa, es la sueca TradeDoubler, TD para abreviar. Sus anuncios sólo pueden generar ingresos si son mostrados en España (o en otros países europeos), pero no si lo son en Latinoamérica. El eCPM que vengo obteniendo con ellos supera los 0,35€. Pero, si sacáramos de la estadística un único banner que, él solo, me está proporcionando el 63% de los ingresos, el eCPM se quedaría en unos raquíticos 0,15€. Algunos anunciantes de TradeDoubler pagan por visitante único (por clic, para entendernos; es decir, como Adsense). Pero la mayoría paga por venta (es decir, anota en tu cuenta de TD cierto importe -6€, por ejemplo- por cada venta que realiza a partir del enlace de un anuncio de tu web). Un problema que presentan todos los sitios de publicidad online, no sólo TD, es el de la falta de transparencia de su sistema de seguimiento de clics y ventas. No hay manera de saber si están computando o no los clics y/o las ventas reales. Hay que fiarse de ellos. Yo me fiaba de TD: hasta ahora, las compras que yo mismo había realizado haciendo clic en mis propios anuncios (práctica no solo permitida, sino recomendada por TD) habían sido computadas como ventas en mi cuenta. Pero, recientemente, esto ha dejado de ser así. He acudido al Soporte de TD, y... no responden. Este es el último mensaje que les he enviado, hace ya una semana (hubo otros dos antes, también sin respuesta):

Realicé la reserva de vuelo con Cheapandgo que ven abajo haciendo clic en el link de Tradedoubler de mi propia página (...). Los billetes de avión que compré a través de Tradedoubler hace tiempo que fueron cargados en mi tarjeta de crédito, y no son susceptibles de reembolso. Sin embargo, en mi cuenta con Tradedoubler no aparece reflejada mi comisión por la venta. ¿Podrían explicarme por qué?
Asimismo, les agradecería que me indicaran por qué no aparece tampoco reflejada la venta correspondiente al bono de AutoEurope que adjunto, también realizada a través de un anuncio de TD de mi web (...), y que también ha sido cargada en mi tarjeta.

Termino con unas cuantas preguntas para las que no tengo respuesta: ¿Es posible seguir fiándose de TradeDoubler? ¿Son de fiar las empresas de publicidad online (en general)? ¿Hasta cuándo durará el cuasi-monopolio de Google en este terreno?